Cuatro formas en las que Google Analytics ofrece información importante para tu empresa
Cómo Google Analytics está trazando el rumbo hacia el futuro de la medición moderna
La medición es esencial para que los profesionales del marketing comprendan el impacto de sus esfuerzos y tomen decisiones más informadas. Hace cinco años Google presentaró Google Analytics 4, una solución que se adapta al panorama digital actual y permite crecer respetando la privacidad de los usuarios. Hoy, las nuevas características y las áreas de inversión clave para ayudarlo a tomar mejores decisiones comerciales. Estos incluyen información generada por IA, mejoras en la medición de todo el embudo y en todos los canales, nuevas herramientas de presupuesto y planificación, junto con integraciones que priorizan la privacidad.
Antes de entrar en materia, me gustaría recordarte que todos estos lanzamientos de nuevos productos solo están disponibles en Google Analytics 4. Universal Analytics se cerró el 1 de julio de 2024, lo que significa que a partir de esta fecha no podrá ver ni descargar ningún dato actual o histórico para las propiedades estándar y 360. Termine de actualizar a Google Analytics 4 antes del 1 de julio de 2024 si aún no lo ha hecho.
Información más rápida, traída a ti en Google Analytics
Google Analytics 4 saca a la luz información relevante, predice los comportamientos futuros de los consumidores y resuelve las incógnitas en el camino hacia la compra con Google AI. El modelado de comportamiento y conversiones, combinado con la atribución basada en datos, le brinda una visión más completa del rendimiento de su campaña. Esto sigue siendo cierto incluso en un panorama regulatorio y de privacidad en evolución.
En los próximos meses, podrás acceder a resúmenes claros y concisos que expliquen las fluctuaciones de tus datos en un lenguaje sencillo. Imagina que tus eventos de «Compra» se disparan en una serie de fechas individuales. El motor de IA trabaja a través de las innumerables combinaciones de dimensiones y métricas para conectar los puntos de forma proactiva, explicando por qué se producen estos picos. Estas ideas se escribirán de una manera natural y fácil de entender, casi como un colega que resume los puntos clave para usted.
Las estadísticas generadas te brindan información relevante mediante el uso de Google AI
Comprende mejor el rendimiento en todo el embudo y los canales
La proliferación actual de canales, dispositivos y formatos presenta más puntos de contacto que nunca. Google Analytics 4 te ayuda a entender los recorridos de tus consumidores a lo largo del embudo y el rendimiento de tu campaña en todos los canales. A finales de este año, Google Analytics 4 incorporará las impresiones agregadas de las cuentas vinculadas de Campaign Manager 360 al espacio de trabajo publicitario, lo que le proporcionará más información sobre el rendimiento de su campaña en todo el embudo.
Además, accederás la visualización de datos de campañas que no sean de Google en Analytics mediante mejoras en la importación de datos de costos. Al conectar tus cuentas publicitarias de Pinterest, Reddit y Snap directamente desde tu propiedad de Analytics, verás automáticamente los datos de las campañas que no son de Google en tu informe de rendimiento multicanal, que se asignarán a las dimensiones de la fuente de tráfico de Analytics con métricas como «coste de los anuncios», «clics en los anuncios» e «impresiones de los anuncios».
Herramientas integradas de planificación y presupuestación
Google Analytics 4 proporciona a los clientes información valiosa sobre el rendimiento de las campañas en todos los canales y, pronto, haremos que esta información sea más procesable para su empresa. Para facilitar la optimización de los medios en vuelo y la asignación segura de la inversión, en los próximos meses vamos a implementar la versión beta de la elaboración de presupuestos multicanal en Google Analytics 4. Esta actualización incluirá un informe de proyecciones que le permite realizar un seguimiento del ritmo de los medios y el rendimiento proyectado en relación con un objetivo objetivo, como los ingresos, en todos los canales. Continuaremos evolucionando este espacio, así que estad atentos a futuros anuncios.
Construido para ser duradero desde el primer momento
En el cambiante panorama actual, una estrategia de medición duradera es clave para navegar por un futuro en el que la privacidad sea lo primero. A finales de este 2025, comenzarán a implementar la compatibilidad con algunas de las API de Chrome Privacy Sandbox para garantizar que puedas seguir llegando a tus audiencias y medir de manera efectiva incluso sin cookies de terceros.
Además, para garantizar que siga siendo resistente a los cambios normativos y de privacidad, con las conversiones mejoradas que te ayudan a producir una imagen más completa de la atribución de conversiones multicanal. Al combinar datos de origen consentidos y con hash con sus etiquetas de conversión existentes, sus datos se comparan con otros datos de Google de una manera segura para la privacidad y brindarle una visión más clara y completa del rendimiento real de sus campañas. A continuación, agiliza tu flujo de trabajo enviando sin esfuerzo estas conversiones mejoradas directamente a Google Ads para potenciar la IA de Google y mejorar el rendimiento de tus anuncios.
Para simplificar aún más las cosas, es más fácil que nunca compartir opciones de consentimiento con Google Analytics 4 mediante el modo de consentimiento. De esta manera, puede aprovechar el modelado de comportamiento impulsado por IA para desbloquear una vista completa de los recorridos de sus usuarios.
Google Analytics 4 está realmente diseñado para ser duradero en el futuro.
